Posturi Populare

Alegerea Editorului - 2019

Model în reclama Controversial Dove Ad Stand by Video

** UPDATE 11 octombrie 2017

Într - un eseu pentru Gardianul, Lola Ogunyemi, una dintre femeile din anunțurile despre spălarea infamă a corpului lui Dove, vorbește despre experiența ei de primă mână în campanie.

Potrivit lui Ogunyemi, speranța de a elimina narațiunea de a reprezenta tipurile de piele mai ușoare ca tipuri de piele "mai bună" este unul dintre principalele motive pentru care ea a decis să își asume rolul în anunț. Dar odată ce campania a început să vină, ea spune că perspectiva sa schimbat. "Am mers online și am descoperit că devenisem copilul posterului nedorit pentru publicitatea rasistă. Dacă sunteți "anunț rasist" de la Google acum, o imagine a feței mele este primul rezultat. Am fost entuziasmat de a fi o parte a comerțului și de a promova puterea și frumusețea rasei mele, așa că pentru a fi întâmpinată cu o agresiune larg răspândită a fost supărător ".

"Dacă aș avea chiar și cea mai mică înclinație pe care o voi imagina ca inferioară sau ca" înainte "într-o împușcare înainte și după, aș fi fost primul care să spună un" nu ". Aș fi umblat fericit chiar de pe set și din ușă. Asta este ceva care contrazice tot ceea ce stau eu. "

În ceea ce privește curba de învățare a lui Dove, Ogunyemi afirmă că agenții de publicitate trebuie să privească dincolo de suprafață și să ia în considerare impactul imaginilor lor, mai ales atunci când sunt implicate grupuri marginalizate de femei. "Este important să examinăți dacă conținutul dvs. arată că vocea consumatorului dvs. nu este numai ascultată, ci și evaluată".

"Pot vedea cum snapshot-urile care circulă pe web au fost interpretate greșit, având în vedere faptul că Dove sa confruntat cu o reacție în trecut pentru aceeași problemă. Nu există aici o lipsă de încredere și consider că publicul a fost justificat în furia lor inițială. Acestea fiind spuse, pot vedea, de asemenea, că multe lucruri au fost lăsate afară ", scrie Ogunyemi despre clipul complet, de 30 de secunde, care de atunci a fost preluat de marcă. "Narațiunea a fost scrisă fără a oferi consumatorilor un context în care să se bazeze pe o opinie informată".

"Deși sunt de acord cu răspunsul lui Dove de a-mi cere scuze fără echivoc pentru orice infracțiune provocată, ei ar fi putut apăra și viziunea lor creativă și alegerea lor de a include pe mine, o femeie neagră cu pielea întunecată, ca o figură a campaniei lor. Eu nu sunt doar o victimă tăcută a unei campanii de frumusețe greșită. Sunt tare, sunt frumoasă și nu voi fi șters. "

Puteți citi întregul eseu al lui Ogunyemi Gardianul aici.

** Inițial publicat 8 octombrie 2017

Dove își cere scuze pentru un anunț pe Facebook pe care îl susține că "a ratat marca în reprezentarea femeilor de culoare cu gânduri", iar publicul a criticat-o drept "rasist", dar scuzele, așa cum spun mii de mărci de masă, târziu.

Anunțul, care a sperat să sporească vânzările pentru Corpul de spălare original al lui Dove, a fost șters din momentul în care a fost distribuit vineri după-amiaza. Dar, în funcție de diferitele intercepții de pe ecran și de posturi terțe, videoclipul de trei secunde a afișat o femeie neagră scoțând cămașa brună pentru a descoperi o femeie albă dedesubt. Unele surse informează, de asemenea, că femeia albă a continuat să-și îndepărteze cămașa pentru a arăta o femeie asiatică cu o cămașă chiar mai deschisă.

Dove a emis o scuză pentru anunțul de pe Facebook și pe Twitter sâmbătă, împărtășind că marca profund regretă infracțiunea pe care a cauzat-o. "Feedback-ul pe care l-am împărtășit este important pentru noi și îl vom folosi pentru a ne călăuzi în viitor", a spus declarația, deși a fost întâmpinată cu mai mult dispreț decât cu clemență.

De asemenea, vă puteți dori: în ciuda reacției sociale a mass-mediei, ambalajul nou al Dovei nu a oprit multe femei în cele din urmă

Mii de oameni se duc la social media pentru a-și împărtăși revolta cu reclama, inclusiv întrebări despre modul în care anunțul ar fi putut fi conceptualizat și aprobat în primul rând și chiar împărtășirea amenințărilor cu boicoturile. Tweets citit, "Eu nu cumpăr niciodată din nou Dove. Credeți că pielea mea maronie simbolizează murdăria ", sunt acum tendențioase și nu par să încetinească în curând.

"Aceasta nu reprezenta diversitatea frumusetii reale, care este ceva ce Dove este pasionat si este esential pentru credintele noastre", a adaugat Doveu mai tarziu intr-o declaratie "Nu ar fi trebuit sa se intample".